作品总结
《国际营销战略：原产国对实践决策的影响》
世界大部分地区的消费者现在可以在全球范围内获得超出其国家和文化提供的产品。全球化定义的这种新的比较空间可能导致非常不同的购买行为，包括受“原产国”影响的购买行为。本书从公司的角度探讨了这种效应，这是消费者文献中最具争议的领域之一。特别是，它表明了原产国在创造和利用国外市场价值方面的战略相关性。它还通过考虑不同的进入模式和国际营销渠道，解决了与利用原产国价值有关的挑战。此外，它还考虑了国际进口商和国际零售商的分类策略在国外市场创造价值方面的作用。本书将理论与实践相结合，以不同的公司观点以及对进口商和零售商的采访为特色。
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