北德克萨斯大学应用艺术与科学专业的消费者行为课程介绍
本课程研究与商品和服务的购买、使用和安排相关的消费者行为。学生将精通营销实践的基础，全球背景下的消费者行为以及零售酒店和娱乐行业的用户消费。课程包括：
创造消费者体验（Creating Consumer Experiences）：本课程探讨了零售销售、酒店和娱乐行业的动态融合，以创造全面的消费者体验。课程主题包括消费的演变、象征性消费、仪式消费、感官消费、消费效率;娱乐、主题、生活方式和价值体验;品牌、品牌延伸和战略联盟;以及全球体验式零售。
全球市场中的消费者（Consumers in a Global Market）：本课程使用批判性，经验和创造性思维过程来发展全球视角，对全球市场中不同消费者对产品和服务的需求和偏好敏感。本课程要求学生 批判性思考，表达观点，培养自我意识，平衡和对变化的开放性，并与他人进行深思熟虑和精心设计的沟通。
非商业专业的营销实践基础（Foundations of Marketing Practice for Non-Business Majors）：本课程是从应用的角度对营销术语，概念和实践的介绍性调查。重点是营销经理为解决现实世界的营销问题而开展的活动，主要重点是识别营销机会以及规划和执行针对这些机会所需的营销组合活动。营销组合主题包括产品/服务的开发和管理，价格设定和管理，供应链和分销渠道管理以及整合营销传播的管理。
消费者行为（Consumer Behavior）：本课程将概述收购中的个人和组织决策， 商品和服务的消费和处置，在市场细分、营销传播和营销管理方面有选择的应用。课程主题包括消费者和组织行为模型和决策过程，动机的内部影响力和外部影响力。
北德克萨斯大学应用艺术与科学专业的参考学习书籍介绍
《数字时代的欧洲消费者：技术、媒体和文化对消费者行为的影响(European Consumers in the Digital Era: Implications of Technology, Media and Culture on Consumer Behavior )》
《数字时代的欧洲消费者：技术、媒体和文化对消费者行为的影响》
消费者每天做出购买决定，考虑他们的需求、偏好和信仰，这些需求、偏好和信仰可能会因各种决定因素而改变;有些取决于消费者本身，有些则取决于在市场上行事的组织。是什么决定因素导致了消费者需求、观念、态度、价值观以及最终购买行为的这些变化？这本经过编辑的文集全面描述了消费者行为过程以及在数字化时代影响它的决定因素。
本书提供了21世纪不同欧洲文化中消费者行为的整体视角，这些文化以新技术为特征，包括智能手机，AR，物联网，人工智能和社交媒体，以及文化变化和Covid-19大流行。本书的第一部分专门讨论了数字化时代消费者行为的特征现象，例如消费者购买决策过程的变化，电子商务，产消者和消费者对创新的态度。本书的第二部分将描述消费者及其决策过程，并举例说明欧洲几乎所有地理区域，包括德国、西班牙、意大利、芬兰、波兰和俄罗斯。无论是个人还是集体，贡献者都提供了讨论点和每个国家消费者行为变化所产生的实际影响。
《数字时代的欧洲消费者》全面概述了数字消费者行为，为学者和研究人员提供了及时的见解。它还将吸引相关领域的研究生，包括市场营销，创新和社会学领域的研究生。
《费者行为的关键主题(Key Topics in Consumer Behavior)》
《费者行为的关键主题》
本卷书籍收录了来自施普林格多元化期刊出版计划的前沿和有影响力的文章。在这个精心策划的集合中，该课题的编辑团队将有关消费者行为主题的高引用和下载文章汇集到一个资源中。此外，本书使读者能够回顾有关专业主题的广泛高质量研究，我们希望这有助于对手头主题的跨学科和批判性讨论。作为行为科学丛书中的关键主题的一部分，本卷旨在为读者撰写或研究新主题或主题领域提供快速参考。该系列的其他主题将包括心理学研究方法、健康与行为、工业和组织心理学、运动心理学和消费者行为。
在本书的第一部分，文章聚焦于大学生、财务压力、相对收入假说、解释水平、奢侈品消费、奢侈品消费趋势、奢侈品消费趋势规模和规模发展等主题。接下来，第二部分重点研究纵向研究、唯物主义、自尊、社会经济地位、Cvq-96、Mpai、预防、社交媒体、智能手机使用、智能手机成瘾、大学生、高等教育和美德。最后，在本系列的最后一部分，讨论了电子口碑、信息任务契合度、购买意向、网站质量、利己主义、进化、进化利他主义、机制、心理利他主义、元分析、mturk、在线面板数据和研究响应。
《消费者行为：建立营销策略（Consumer Behavior: Building Marketing Strategy）》
《消费者行为：建立营销策略》
《消费者行为：建立营销策略》建立在理论的基础上，为学生提供对消费者行为的可用，战略理解，承认互联网，移动和社交媒体营销，种族亚文化，内部和外部影响，全球营销环境和其他新兴趋势的最新变化。本书的第十四版更新了来自作者团队的基于策略的示例，该团队对每个原则的业务应用有深刻的理解，其中包含文本和视觉广告的当前和经典示例，以吸引学生并使材料栩栩如生。营销中的道德和社会问题以及消费者洞察等主题贯穿于文本和案例中。第14版Mothersbaugh / Hawkins在格式和内容上都是技术领先的，并且增加了与SmartBook 2.0的连接。
《酒店营销与消费者行为：创造难忘的体验（Hospitality Marketing and Consumer Behavior: Creating Memorable Experiences）》
《酒店营销与消费者行为：创造难忘的体验》
为消费者创造回忆和快乐体验是影响酒店公司盈利能力和增长的关键维度。这本新书借鉴了全球经验，着眼于创造这些积极体验的各种因素，并提供了对酒店和旅游背景下的营销和消费者行为的见解。本书捕捉到新兴经济体的动态，并从全球的最佳实践中吸取了一些经验教训。
《全球市场中的数字化战略：驾驭第四次工业革命(Digital Strategies in a Global Market: Navigating the Fourth Industrial Revolution)》
《全球市场中的数字化战略：驾驭第四次工业革命》
本书探讨了第四次工业革命对商业战略、营销、管理、可持续发展创新和各种行业的影响。它广泛概述了组织寻求制定数字战略的方式，并探讨了快速转型的数字世界带来的挑战和机遇。它借鉴了欧洲和俄罗斯的案例研究，其中的章节涉及公司在数字环境、管理和业务转型、公司治理、数字单一市场、石油和天然气、零售、酒店、快速消费品和农业综合企业方面的战略。
本书将引起对全球市场数字战略表现感兴趣的管理和经济学学者和从业者的兴趣。
《体育营销高级理论与实践（Advanced Theory and Practice in Sport Marketing）》
《体育营销高级理论与实践》
《体育营销高级理论与实践》现已全面修订和更新第四版，仍然是唯一一本将体育营销关键理论和最佳实践引入高级水平的教科书。
本书超越了体育营销入门课程，探索了与道德和社会责任、国际营销、营销研究和信息系统、数据分析、消费者行为、产品和物流管理、品牌和品牌管理、销售管理、促销、社交媒体和网络、目的地营销和绩效评估等主题相关的先进营销理论。本版书籍新增了定价结构和策略、体验式营销、新数字营销传播和技术、体育营销中的情商和社会企业家精神等部分。这也是首批考虑后 COVID 世界中体育营销挑战的书籍之一。每一章都包含来自世界各地营销专业人士的扩展案例研究和理论到实践的见解。
这是体育营销课程的必备教科书，也是体育商业、体育管理、体育发展或市场营销的任何一般课程的宝贵推荐读物。
本书的辅助资源包括测试题库、PowerPoint 幻灯片和硕士课程大纲。
《数字营销分析：理论与实践（Digital Marketing Analytics: In Theory And In Practice）》
《数字营销分析：理论与实践》
谷歌分析总监凯文·哈特曼（Kevin Hartman）为任何寻求在当今数字世界中收集、分析和可视化数据的人提供了必不可少的指南（以绚丽的全彩印刷）。
即使您对数字营销分析一无所知，数字营销分析也非常了解您。它是现代商业的基本、不可避免的和永久的基石，同样影响着分析专业人员和消费者的生活。这本由五部分组成的书试图提供所需的背景、观点和信息，使了解分析的范围和相关性并希望了解更多信息的人可以访问分析。
第 1 部分：极客接管的那一天—— 如今无处不在的数据分析不仅仅是过去半个世纪商业和技术变革和革命性变化的产物。几千年来，人类一直在开发、分析和使用数据。了解数字营销分析现在的位置以及5年，10年或50年后的位置，需要对我们与数据的关系和交互有一个整体和历史的观点。第 1 部分在其独特的历史时代背景下着眼于现代分析师和分析，每个时代都包含主要的拐点，并为现代数据分析的艺术 + 科学的未来发展奠定基础。
第 2 部分：消费者/品牌关系 品牌用来与消费者建立关系的方法——在线视频、搜索、展示广告和社交媒体——为分析师提供了有关这些平台上行为的大量数据。了解如何评估成功的消费者/品牌关系并了解消费者的购买旅程需要一个可用的框架来解析这些数据。在第 2 部分中，我们将深入探讨每个数字渠道，包括讨论关键指标和衡量标准、消费者如何与每个平台上的品牌互动，以及组织消费者数据以实现可操作见解的方法。
第 3 部分：分析的科学——第 3 部分侧重于了解数字数据创建、品牌如何使用这些数据来衡量数字营销效果，以及分析师有效处理数据所需的工具和技能。虽然内容技术性较轻，但随着我们深入探讨多触点归因模型、媒体组合模型、增效性研究以及分析师当今进行营销衡量的其他方式，本节将转向口语化。第 3 部分还提供了评估数据分析和可视化工具的有用框架，并解释了数字营销成熟度对分析师及其工作公司的至关重要性。
第 4 部分：分析的艺术 ——每个分析师都梦想着提出“大创意”——改变游戏规则和以前看不见的洞察力或方法，为他们的组织带来竞争优势，给他们的职业生涯带来巨大的推动力。但做梦不会让你到达那里。它需要对分析项目采取深思熟虑和纪律严明的方法。在本书的这一部分中，我将详细介绍营销分析过程（MAP）的四个要素：计划，收集，分析，报告。第 4 部分还解释了分析师的角色，六个相互排斥和集体 exHaustive （“MECE”） 营销目标，如何在收集的数据中找到上下文和模式，以及如何避免偏见的陷阱。
第 5 部分：用数据讲故事 ——在第 5 部分中，我们将深入探讨数字营销分析最重要的方面：将分析师编制的数据转换为全面、连贯且有意义的报告。我概述了良好视觉效果的关键特征和图表设计的细节，并为分析师提供了一个五步流程，供他们在站起来向观众展示时遵循。
《数字营销：数字营销的科学与魔力可以帮助您成为一名成功的营销专业人士（Digital Marketing: The Science and Magic of Digital Marketing Can Help You Become a Successful Marketing Professional）》
《数字营销：数字营销的科学与魔力可以帮助您成为一名成功的营销专业人士》
建立您的数字形象 - 广告、分析和优化
本书的主要特点
● 全面覆盖数字营销的不同方面及其未来潜力。
● 了解社交媒体和移动设备在营销工作中的使用情况。
● 涵盖谷歌分析和各种营销平台，如Facebook，LinkedIn和Twitter。
对本书的描述
数字营销的最终目标是制定一个坚实而富有创意的计划，以推广企业的产品和服务。数字营销专业人士应成功利用所有营销工具和策略，包括PPC，SEO，SEM，电子邮件，社交媒体和展示广告。本书引导读者通过各种数字渠道，包括搜索引擎、网站、社交媒体、电子邮件、YouTube 和 Whatsapp，有效地营销和销售商业项目。
提供的轶事和案例研究将帮助读者从内到外了解在数字平台上营销产品或服务的情况，以减少他们的学习曲线。本书将帮助读者更快地实现他们的数字营销职业目标，而无需花费数年时间犯不必要的错误，从中恢复过来，并艰难地学习。它讨论了构建它们的基本工具、方法和策略，例如增强开发市场友好型用例的能力以及在各种业务或技术环境中发展解决方案策略。
这本书使读者可以轻松地增加他们的就业和就业市场的相关性，使他们能够冲刺到成功的数字营销职业生涯。
通过本书你将学到什么
● 了解传统营销和数字营销的结果之间的区别。
● 利用社交媒体营销进行产品推广。
● 探索搜索引擎优化对品牌/产品可见性的潜力。
● 使用Facebook、Twitter和Instagram进行广泛的受众宣传。
● 围绕谷歌分析工作，以衡量广告活动的成功。
这本书是为谁写的
本书适合所有希望带来创造力、推动营销和销售目标并通过使用数字计划实现这些目标的人。任何人都可以拿起这本书，无论他们知道什么。
本书的目录
1. 数字营销
2. 网络营销
3. 搜索引擎广告
4. 社交媒体营销
5. 脸书营销
6. LinkedIn营销
7. 推特营销
第8章 新兴平台
9. 移动营销 – 移动营销
10. 搜索引擎优化
11. 网站分析
第12章 现代数字营销
