北德克萨斯大学的媒体创新专业课程介绍
学生将在不断变化的媒体行业中解决战略传播，媒体管理，公共关系实践和新闻问题。学生将研究历史上帮助推动媒体创新的趋势和影响。
北德克萨斯大学
北德克萨斯大学的媒体创新专业课程包括：
媒体管理（Media Management）：本课程介绍媒体管理问题，包括领导力，管理，营销和预算。学生获得分析工具，以帮助了解媒体的当前状态，并帮助开发未来的新模型。学生阅读，讨论，倾听，观察，分析并就媒体如何变化，现在正在发生的事情以及未来如何改变提出建议。学生还将与媒体高管会面并讨论当前的问题和趋势。
媒体创业与创新（Media Entrepreneurship and Innovation）：本课程概述了媒体的当前和未来状态以及成为企业家所需的条件。学生将学习如何在媒体领域开展业务，寻找客户并提出商业理念。
公共关系实践基础（Fundamentals of Public Relations Practices）：公共关系实践的广泛概述，涵盖各种工作场所环境和关系类型中公共关系的历史，机制和过程。本课程的重点是四步公关流程、战略规划、写作格式和现实世界的案例。讨论了技术变革、全球化以及不道德和非法做法的影响。
战略社交媒体（Strategic Social Media）：在协作的氛围中，学生探索用于战略传播和新闻的各种社交媒体平台的战略应用。学生面临的挑战是将新想法带入课堂，同时使社交媒体工具适应传统的沟通规划和衡量方法。鼓励具有特定专业知识/兴趣的学生在课堂上展示。
北德克萨斯大学的媒体创新专业课程的参考学习书籍介绍
《当代新闻编辑室的数字融合：媒体创新、内容改编、数字化转型和网络新闻(Digital Convergence in Contemporary Newsrooms: Media Innovation, Content Adaptation, Digital Transformation, and Cyber Journalism)》
《当代新闻编辑室的数字融合：媒体创新、内容改编、数字化转型和网络新闻》
本书通过调查搜索、处理和分发数据和信息的过程以及大数据的使用以及安全、自动和敏捷的信息检索所产生的影响，探讨了三大洲当代新闻编辑室的动态格局。新闻机构经历了数字化转型，只有那些实施准确转型的新闻机构才能幸存下来。在这样做的过程中，本书涉及电子通信，计算机科学和信息科学以及作者专业的其他领域。
本书的前五章侧重于技术访问，以调查巴西、哥斯达黎加和英国主要日报中新闻编辑室的生产性例行程序和流程。其余章节认为，新闻生产例程是协作和分布式的，同时需要从不同的角度进行管理，以支持数字媒体的融合。最后但并非最不重要的一点是，本书还指出了基于ICT的工具的增加，与新媒体的联系日益紧密，加上数字经济实践的增长趋势，这是数字新闻新格局的重要因素。
《重新思考新闻媒体创新：新闻业创造性重建中的伦理与价值观（News Media Innovation Reconsidered: Ethics and Values in a Creative Reconstruction of Journalism ）》
《重新思考新闻媒体创新：新闻业创造性重建中的伦理与价值观》
当今数字技术的新闻伦理指南，在关于该主题的国际专家小组的贡献下，《重新考虑新闻媒体创新》为振兴新闻业的伦理和公民理想提供了指南。作者讨论了如何为新闻实践和产品注入活力，并探讨如何利用数字技术创新的力量，例如沉浸式新闻、新闻的自动化和个性化、新闻游戏和人工智能新闻制作。
本书提出了一个“创造性重建”的创新框架，并回顾了新的新闻概念、模式、倡议和实践，这些概念、模式、倡议和实践清楚地展示了包括寻求真相、透明度、事实核查和准确性以及其他道德考虑的职业道德。虽然撰稿人代表许多国家，但许多例子来自讲西班牙语的媒体，可以作为国际受众的榜样。
这本重要的书籍中的主要内容包括：
- 探讨移动优先、虚拟现实和人工智能驱动平台对新闻媒体的影响
- 探讨在当今数字世界中维护新闻道德的挑战
- 演示如何使用技术让读者接触舒适区之外的新闻
- 提供从假新闻中辨别信息的真相
《重新考虑新媒体创新》是为研究人员、新闻和传播项目的学生编写的，为在我们的数字时代重建新闻伦理提供了急需的指南。
《社交媒体管理：使用社交媒体作为商业工具（Social media management : using social media as a business instrument）》
《社交媒体管理：使用社交媒体作为商业工具》
这是本科教科书“社交媒体管理”的第二版，它将原始版本的范围扩展到商业角度之外。该教科书继续从组织（而不是个人）的角度出发，阐明了社交媒体对其不同领域或学科的影响，同时也探讨了组织如何利用社交媒体创造商业价值。为此，本书通过涵盖IT，市场营销，人力资源和许多其他领域来追求独特的多学科方法。虽然本书第一版的灵感来自社交媒体工具的兴起，但第二版的特点是数字经济，由于工业 4.0 和 COVID-19 大流行的新兴技术，数字化工作不断增加。
读者将受益于本书全面的扩展主题选择，包括社交媒体、影响者营销、病毒式活动、社交 CRM、雇主品牌、电子招聘、搜索引擎优化、社交挖掘、情绪分析、众筹以及法律和道德问题的战略和商业模式。每一章都以一个或多个预告题开头，以引起读者的兴趣，这些问题将按主题进行澄清。第二版还提供了充足的自测材料和反思练习。
《了解社交媒体和创业精神：主题标签、喜欢、推文和故事的业务（Understanding Social Media and Entrepreneurship: The Business of Hashtags, Likes, Tweets and Stories）》
《了解社交媒体和创业精神：主题标签、喜欢、推文和故事的业务》
社交媒体为人们提供了扩大信息曝光的机会;有关技术、市场、政府政策或一般社会的重要变化和趋势的信息，可以促进创业、业务发展等。尽管社交媒体在人们沟通和互动的方式上产生了广泛的文化和社会影响，但很少有研究涉及社交媒体在创业中的作用。本书通过探讨社交媒体在个人层面、群体层面、风险（公司）层面和社会层面对创业的影响和后果来填补这一空白。同时本书也将探索特定的社交媒体平台（例如Facebook，Twitter，Instagram等）以及性别，教育和社会情感财富等主题。
《战略公共关系写作：行之有效的策略和技巧（Strategic Public Relations Writing: Proven Tactics and Techniques）》
《战略公共关系写作：行之有效的策略和技巧》
这本公共关系写作教科书将战略放在首位和中心，指导学生为成为一名有效的战略传播者的职业生涯做好准备。
本书侧重于公共关系写作的战略方面，将其与其他写作（如新闻或学术）区分开来。它强调了在多种媒体渠道中有效公共关系所必需的基本写作类型，由当今工作的从业者直接提供的当代案例证明。概述必须掌握的各种战术格式，以实现强大的战略公共关系 - 从社交媒体帖子和网站更新到播客，演讲和信息图表 - 使学生成为有效和最新的专业人士。这本书充满了例子和练习，它的优势在于它对职业准备和成功的实用性。
本书适用于本科和研究生阶段的公共关系写作课程，特别是那些专注于战略或将战略和写作结合到一门课程中的课程。
《战略公共关系领导力（Strategic Public Relations Leadership）》
《战略公共关系领导力》
这个修订和更新的版本提供了一个框架，使公共关系专业人员能够清楚地阐明和展示他们对组织效率的贡献，同时也规定了公共关系领导者在组织最高层运作必须表现出的具体能力。
《社交媒体变现：平台、战略模式和关键成功因素（Social Media Monetization: Platforms, Strategic Models and Critical Success Factors）》
《社交媒体变现：平台、战略模式和关键成功因素》
与传统的营销和销售计划相比，社交媒体计划如果使用得当并正确变现，可以更好地吸引客户并提供更高的投资回报率。本书介绍了一系列变现策略，这些策略可以帮助公司从社交媒体计划中受益，并克服当前与产生和增长收入相关的挑战。作者使用涵盖多个社交媒体平台的案例和示例，为公司描述了各种策略和整体解决方案。此外，该书还重点介绍了最新的社交媒体创新、最佳商业实践、成功的变现案例以及未来社交媒体变现的战略趋势。
高层管理人员需要阅读这本书，才能对整个公司的“社会战略”有一个全面的了解，形成一种“社会心态”，并将“社会基因”注入到他们的公司文化、战略和业务流程中。有了这些社交元素，公司可以获得信心，有效地引入社交媒体工具，并投资于主要的社交媒体计划。由于消费者行为的变化，社交媒体也是与客户建立和维持优质关系的理想选择——这就是为什么它成为当今业务中不可或缺的元素。
《战略传播的社交媒体：创造性策略和基于研究的应用（Social Media for Strategic Communication: Creative Strategies and Research-Based Applications）》
《战略传播的社交媒体：创造性策略和基于研究的应用》
《战略传播的社交媒体：创意策略和基于研究的应用》教您在有说服力的沟通活动中使用社交媒体所需的技能和原则。
本书将前沿研究与实用的实地指导相结合，为您在工作场所面临的现实挑战做好准备。本文讨论了当今社交媒体专业人士所需的社交媒体技术、战略、行动和战略思维的影响。通过专注于战略思维和意识，它为您提供了所需的工具，使您学到的知识适应未来可能出现的新平台和技术。对战略传播的广泛关注 - 从公关，广告和营销到非营利宣传 - 为您提供广泛的知识基础，无论您的职业生涯可能走向何方，这些知识都将能够为您提供服务。
《社交媒体战略：从营销到社会变革（Strategic Social Media: From Marketing to Social Change）》
《社交媒体战略：从营销到社会变革》
《社交媒体战略》是第一本超越营销计划和操作指南的教科书，概述了教授学生和读者利用社交媒体实现营销目标所需的理论、行动计划和案例研究。
- 探索实现业务目标的最佳营销实践，同时还提供学生/读者可以应用于任何过去，现在或未来的社交媒体平台的策略
- 在五个不同的部分提供对社交媒体的全面处理：蓝图、信息、营销和商业模式、社会变革和未来
- 强调社会责任和道德，以及这与利用市场份额的关系
- 重点介绍基于研究的营销策略，解释从业者如何影响受众行为
- 本书的每一章都介绍了理论、实践、行动计划和案例研究，以教导学生社交媒体的力量和积极的可能性
《社交媒体营销：战略方法 （Social Media Marketing: A Strategic Approach）》
《社交媒体营销：战略方法 》
本书将能够帮助你为社交媒体营销或相关领域的成功职业生涯做好准备，其独特重点仅在《社交媒体营销：战略方法》这本书中找到。这本畅销书的每一章都包括一个关于创建个人品牌的部分，这对当前或未来的专业人士在职业发展的任何阶段都很有用。本版书籍强调了如何使用书中详述的社交媒体技术来发展和维护强大的个人品牌。本书有益的讨论还涉及可用于创建可行的个人品牌战略的全方位在线和离线元素。通过本书您将会学习如何使用图形概念在混乱的社交媒体环境中构建和制定策略。本版书籍总结了当今社交媒体平台上营销活动的许多最佳实践，以帮助您最有效地运作并应对社交媒体标志的快速变化。
