题记

线下媒体总监将通过创建、创新和指导线下媒体战略和规划过程，为所服务的公司的收购增长做出贡献。综合媒体总监将管理线下媒体以及各种机构的高级助理。

必须以结果为导向，对媒体充满热情，并且同样能够自如地推动活动策略并深入研究战术执行和优化。此人将负责实现计划的媒体和活动目标，并可以分析结果以获得可操作的见解。这个角色位于一个快节奏的创业团队中，并将在整个客户获取战略中拥有高度的所有权。该职位将直接向绩效营销高级总监报告。

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综合媒体总监的职责

综合媒体总监的职责：

• 监督重要的媒体预算，与内部和外部团队合作，在电视、OTT、音频（播客、流媒体、广播）和OOH等多个渠道上开展符合品牌、跨渠道的营销活动。
• 明确媒体战略，以促进业务发展，了解各个渠道对整体业务的影响，并根据经验教训设计未来战略。
• 与外部代理合作伙伴设定期望和目标，使所服务的公司始终处于竞争格局变化的最前沿，确定跨渠道预算和测试重点。
• 逻辑上连接思想，审查和评估论点，发现工作中的不一致和错误，解决复杂问题，并进行反思。
• 根据学习目标制定并执行计划，通过测试和分析推动持续的性能改进。
• 维护并分享每周报告仪表板，确保深入挖掘活动性能背后的原因，并确保有效分配资源以实现高效的CPA。
• 分析并提供思想领导力，利用研究数据和媒体/营销信息以及战略分析活动。
• 通过数据讲述并展示电视对其他渠道的影响。
• 领导日常活动实施、管理、优化和绩效。
• 建立品牌和效果营销的电视衡量标准。
• 与多个团队（如品牌和分析师）合作，保持战略和创意的整合方法。
• 使用适当的指标和分析工具测量和分析离线营销活动的有效性，并向高级管理层提供定期报告。
• 建立、管理和指导高绩效的离线营销专业团队，通过开发和实施强大的框架来促进快速、重复和迭代测试，培养持续优化的文化。
• 管理渠道预算，包括预测月度费用和调整差异。
• 了解行业趋势、竞争洞察和新渠道技术，关注如何利用这些洞察力来提高绩效。
• 与代理商和供应商建立并保持良好的关系，以提高效率、最佳性能并获得最佳谈判合同和费率。

综合媒体总监的技能要求

综合媒体总监的技能要求

• 10年以上媒体策划和战略经验，以电视为主，曾在代理公司或知名品牌工作；
• 5年以上团队管理经验；
• 对效果营销有深刻理解，能够为实现收入、销售和效率目标而努力；
• 严谨、数据驱动、高度分析的思维方式，能够利用数据解决业务问题或发现机会；
• 良好的书面和口头沟通能力、谈判能力和演示技能；
• 能够通过强大的时间管理和组织能力有效地管理多个相互竞争的优先事项和项目；
• 有领导内部团队和管理外部代理合作伙伴的经验，以实现线下营销目标；
• 与品牌和创意团队合作，将想法变为现实；
• 能够在高能量、团队导向的环境中茁壮成长，拥有“卷起袖子”和“每天获胜”的心态。
• 在订阅和/或电子商务业务方面的经验；
• 在建立和管理意识/上层漏斗营销活动方面的经验；

《品牌故事营销：数字媒体领域整合营销传播的必杀技》的内容简介

《Brand Storytelling: Integrated Marketing Communications for the Digital Media Landscape 》

这本创新型新教科书向学生介绍了故事传播的力量，并概述了在数字优先整合营销传播计划中创建有效品牌故事的过程。从关于故事传播的最早作品到最新的研究，本文解释了故事传播为何有效以及如何有效，故事传播采用何种形式，以及如何开发一个综合性的广告、公关和战略营销传播活动，利用当今数字优先媒体景观中的故事力量。

基思·A·昆斯贝里和迈克尔·K·科尔森在适合教室环境的框架内平衡了研究和理论以及实际应用和案例研究，以便用于本科生或研究生课程，或者供营销传播专业人士寻求将故事传播整合到其品牌传播中的指南。在战略规划和宣传活动过程中强调数字和社交媒体观点，《品牌故事传播》还调查了电视、广播、户外、印刷品的机会以及赢得媒体、共享媒体、自有媒体和付费媒体。

本书的特点：

* 各章节通过关键人物介绍学科基础，主要内容部分通过例子、模板和统计数据解释概念，一个主要案例研究，供思考的问题，以及关键概念复习清单。

* 覆盖Web3中的新技术，如NFT、加密货币、媒体流、CTV和元宇宙、ChatGPT和DALL-E 2。

* 整本书中，关键词用粗体字标出并给出定义，并列入词汇表以及关键概念、人物、公司和案例的索引，方便查阅。

* 计划/活动研究解决IMC执行的评估和优化问题，包括描述性、预测性和规范性分析。

* 教师资源包括各章节大纲、学习目标、试题库、幻灯片、表格、模板工作表、示例作业和教学计划。

《品牌故事营销：数字媒体领域整合营销传播的必杀技》这本书灵感来源于最新的研究、专业实践和古老的智慧，从亚里士多德和莎士比亚到神经科学，加上作者自己的研究和专业经验，揭示了制定强大品牌故事的公式。解释了五幕故事结构，并将其应用于各种媒体，从病毒式广告视频、内容营销到社交媒体、平面广告和店内体验。

这本书以研究和理论为基础，结合实际应用和案例研究，在一个适合课堂教育的框架内为本科生或研究生课程提供帮助。对于寻求将故事融入到品牌传播中的营销传播专业人士来说，这本书也很适合。