《个人品牌：用才华管理您的生活，并将其变成独特的体验（Personal Brands: Manage Your Life with Talent and Turn it into a Unique Experience）》

《个人品牌：用才华管理您的生活，并将其变成独特的体验》

个人品牌与商业品牌一样，可以成为肯定身份、彰显能力、建立声誉的手段。成功、杰出的人会建立自己的个人品牌，并将其融入他们的职业和个人生活中。本书展示了如何建立和管理您的个人品牌。

本书提出了许多不同的目标。 第一个目标是定义并同时说明品牌价值的概念作为基本原则，通过提供一个结构让读者清楚地观察品牌如何在各个层面提供价值。 另一个目标是强调最近的研究结果，这些结果展示了个人品牌价值如何作为战略决策（可控因素）的直接结果或作为增加或减少品牌的事件（不可控因素）的结果而出现（或消退）的例子。 因素）。 第三个目标是研究个人品牌管理问题。 如何最好地创造、维护和保护这一宝贵资产？ 如何才能最好地利用它？ 我们怎样才能确保我们的奇迹之年呢？ 第四个目标是提出一系列问题，以便为那些努力以高度集中和战略性的方式参与生活的杰出人士勾勒出路线图。

下一章探讨人类学和需求满足的各个方面。 第三章将介绍天赋、使命和勇气的概念。 第四章将讨论自恋、真实性和价值体系。 第五章将探讨相关性、能量和差异性的概念。 第六章和第七章讨论了有关声誉、形象和定位的问题，同时也探讨了创造力、美学和乐观主义等领域。 第8章重点分析领导力、影响力和权力。 第 9 章深入探讨了成功的个人品牌所需的架构和良好治理。 最后，第 10 章提出了战略行动框架，并包括制定强有力的个人品牌计划的实际步骤。

塞万提斯在《堂吉诃德》中说过：“好名胜于财富。”这句话的意思是，一个人拥有的最重要的资产就是他或她的名字。 良好的声誉将有助于建立关系、满足感和幸福感。 一个被玷污的名字会产生压力、困难和不快乐。 此外，不良声誉也很难改变。 其他人很难相信发生了变化，并且没有动力去获取和处理支持某人不良行为已经得到改进的信息。

每个人都有一个品牌，由名字和面孔组成，它具有许多相关特征，例如个性、兴趣、活动、朋友、家庭、个人外表、资产、技能和职业。 品牌将影响一个人的看法，从而影响他或她的所有关系。 一个人是否受人喜欢、受人尊重，很大程度上取决于他的品牌。 人们喜欢花时间与拥有“好”品牌的人交往。

这个品牌是一个人已经做过、正在做和将要做的一切的积累。 所有活动、事件、外观或互动都会影响个人品牌。 因此，无论这个人是否知道，他或她都在随着时间的推移不断发展自己的品牌。 问题在于品牌是否得到积极管理或者被允许随波逐流，以及随着时间的推移是否有纪律约束以及是否保持了一致性。 答案应该是，采用积极的管理并对影响品牌的因素实行一定的纪律，会带来巨大的回报。

品牌结构并不简单。 大多数人都会有多种品牌或品牌变体对应于他们的不同关系。 每个品牌都可能涉及一个单独的品牌或主品牌的变体，一个挑战是使它们共存并避免不一致。 特别是，一个人可能需要专业品牌和个人品牌。

专业品牌将代表个人专业素养的面貌。 他们对工作表现有何期望？ 对可用于来完成某项任务和计划的人才有何看法？ 与品牌背后的人合作的感觉如何？

个人品牌

个人品牌会影响与朋友和家人的关系。 哪些兴趣和个性会影响与此人共度时光的决定？ 孩子、朋友和配偶是否需要不同的品牌？ 对于孩子来说，可能会强调公司、家长方面。 对于朋友来说，幽默、有趣的一面可能会被激发出来。 对于配偶来说，浪漫的一面可能更为突出。

一项挑战是如何协调这些不同的品牌。 应该有一些对人来说是核心的、并且是所有品牌共有的特征。 其中一些共同特征在一种情况下可能比在另一种情况下更受强调。 对于某些情况，例如作为父母，可能会添加其他地方没有出现的其他特征。 然而，在管理不同品牌的同时，必须注意确保不会出现不一致的情况，因为不一致的解决往往会损害品牌。

对于大多数认为品牌与包装商品公司相关的人来说，“个人品牌”的概念可能很陌生。 但想想政客们，他们认为自己需要积极管理自己的品牌，因为他们知道这会影响他们与选民和同事的关系，而选民和同事对成功至关重要。 因此，政客很自然地会监控自己的形象并设计行动和沟通计划来影响该形象。 虽然大多数人不像政治家那样引人注目，但他们的品牌在他们的世界中同样重要。

您如何管理您的品牌？ 有两个部分。 第一个是战略：您希望您的品牌代表什么？ 而针对不同的受众，品牌又该如何调整呢？ 第二个是实施：为了传达品牌可以而且应该做什么？

制定品牌战略首先要进行涉及多个组成部分的分析。 首先，当前图像是什么？ 人们现在对您的性格、技能、活动、财产和交往对象等特征有何看法？ 他们对你的才能和动机有何期望？ 其次，你的资产有哪些，比如你的学历、性格元素、外貌？ 你擅长什么？ 您有兴趣改进什么？ 第三，您正在计划或考虑的项目是什么？ 是否有计划培养新技能、增加新活动或者加强现有活动？ 第四，你想塑造什么样的形象？ 它与您现有的有何不同？ 它有多令人向往？ 它只是强调您品牌中已经具有可信度的某些方面，还是代表着改变人并最终改变形象？ 应该认识到，后者会更加困难。

几个可供选择的品牌维度应该摆在桌面上。 通常，有其他方法可以对它们进行分组和确定优先级。 最终目标是建立一个令人向往的形象，能够引起目标受众的共鸣，可信或能够变得可信，并反映个人的愿望。

品牌战略到位后，下一步就是将这一愿景变为现实，制定能够强化这一愿景的计划和行为模式。 获得选择的一种方法是考虑榜样。 您的社交圈内外有哪些人成功实现了这一品牌愿景，或者至少在品牌愿景的某个维度上取得了成功？ 那个人是怎么到那里的？ 榜样身上有什么值得我们学习的吗？ 检查成功人士的行为几乎总是会激发出可以调整的可行计划。

管理我们自己的品牌需要进行令人不安的反思和纪律，强调“品牌内”的想法和行动，避免被视为“品牌外”。 这很困难，但非常值得。

在当今深刻而复杂的变革世界中，人们越来越需要反思生活、希望、人际关系、参与和良好的个人管理。 在困难时期的严苛环境中争取成功需要非常小心地为我们的个人性格建立适当的结构。 我们需要像看待个人品牌一样看待自己。

品牌在组织中的生存和发展方式与在个人中的生存和发展方式大致相同。 相似的伦理、文化和社会因素是一致的。 关键的区别在于，个人品牌的概念是指个人群体之间的互动以及他们之间建立的关系。

如果管理得当，个人品牌可以清楚地证明个人资产和优势：可以凸显真正才能的经验、成就和能力。 每个个人品牌的基调阐明了潜在的价值观，让每个人充分展现自己的个性特征。 每个个人品牌都会引起人们对跨关系交流的人类优势的关注，这些优势随着时间的推移而被嵌入并成为个人身份的基石。

个人品牌

本书提供了一系列来自商业世界品牌分析和品牌管理经验的原创思考。 它是长期研究和实践经验的结果，早在 20 世纪 90 年代初，加州大学伯克利分校著名的哈斯商学院就开始了这一工作。 哈斯商学院在当代营销战略管理领域产生了许多最重要的研究和理论，其中公布的许多发现也适合在微观（或个人）层面上使用。

正如知名商业品牌一样，个人品牌可以成为确认真实身份、彰显能力和建立声誉的手段。 同时，每个人都必须设计策略并专注于如何组织和管理个人品牌，以便最好地实现预期结果并继续基于个人现实进行持续的工作。

成功、杰出的人是那些建立了个人品牌并设法使其在工作、人际关系和整个社会中发挥作用的人。 成功人士在家庭生活、朋友之间、专业领域、精神生活以及各种有影响力的群体中使用他们的个人品牌。 成功人士实现了人生的伟大目标：追求个人的胜利、幸福和超越。

塑造自己的品牌，或者被品牌塑造：想象生活、身份和关系

近年来，建立和管理品牌以实现商业和组织成功的重要性已得到充分确立和发展。 品牌反映了公司与其客户之间的组织关系，包括身份、存在理由、关系和体验等方面。 从经济角度来看，品牌现在被视为最有价值的无形资产之一。

建设个人品牌的10个方法

品牌已经成为推广产品和服务的有力手段，以相似的方式考虑人们是有意义的，从而对个性以及以竞争方式进行的活动或服务形成了坚实和积极的重视。 这种关注有助于职业生涯发展和愿望的成功。

如果我们要在当今日益动态和复杂的世界中取得个人成功，就必须谨慎对待自己的个人品牌的建设以及如何向外界展示这个品牌。

外人无法洞察我们的内心世界。 见识、价值体系、信念和能力是我们声誉和外部形象的关键指标。 积极的品牌形象会激发消费者购买和使用商业和广告领域产品和服务的愿望。 您的职业生涯和个人旅程以类似的方式运作，可以通过工作成功、晋升、推荐、声望和进步来衡量。

许多成功人士已经将自己视为个人品牌，并利用无形品牌价值的基本原则和基础来解释自己的角色。

当代社会正在向信息和知识时代过渡。 我们在个人、家庭和组织生活中都面临着新的挑战。 这些挑战因人而异，每个人都面临着一系列独特的个人情况。

如果我们真的想实现我们的梦想，如果我们准备好勇敢地面对最大的挑战，生活告诉我们，我们需要理解并运用指导我们努力取得成功的社会原则和自然法则。 我们如何应用这些原则取决于我们自己的特殊技能、才能和个人创造力。 然而，任何此类努力的最终结果将始终基于成功的原则。

个人品牌作为态度改变的催化剂发挥着重要作用，而在某些情况下，它将为持续改进提供坚实的基础。 您的个人品牌是思想的心理框架，也是具有复杂意义的高效载体。 您的个人品牌在实现人类和谐和改善您的个人生活建议方面发挥着重要作用。 您的个人品牌不仅仅是想象中的自我推销的简单机制。 它代表了理解和管理个人才能的真实而强大的潜在能量。

近年来进行了大量严格的科学研究，使我们能够在个人或个人层面上交叉参考和调整研究结果、想法和机制。 对公司来说运行良好且成功的系统在应用于个人时无疑会产生类似的结果。 个人品牌涉及性格、魅力和灵性，并成功地避免了厌倦、僵化、程序化的反应。 由于个人品牌源于对人类意义的探索，因此由个人来提供探索背后的推动力。

2 寻找最合适和最好的关系：人类学和需求

个人品牌

现代世界日常生活的动态要求我们所有人充分发挥我们的理想和潜力。 我们必须努力将想象力、激情和智慧结合起来。 人们需要找到可以发挥激情和智慧的空间。 个人品牌发展可以成为满足个人和亲密需求的宝贵力量，并对其他人产生积极影响。

此外，为了提高对创造力艺术的理解，您还需要成为一名优秀的设计师。 真正的价值创造涉及对创造力和设计这一强大武器的战略性使用。 这将帮助你发挥想象力仔细审视这个谜团（一个你认识但不理解的问题），以便找到解决问题的最佳建议。

这样一来，个人品牌就必须像设计工作室一样进行几乎彻底的重塑。 在设计的世界里，没有什么时间可以浪费。 工作流程从一个项目到另一个项目都会发生变化，人们必须围绕这些变化来安排自己的生活。 所有这些都需要新的思维方式。 我们大多数人都是按照传统的思维方式长大的，传统的思维方式强调两种逻辑：归纳（证明某事有效）和演绎（证明某事必定有效）。 设计师将这两种方法融合在一起，创造出新的见解，表明事物可以通过探索（溯因思维）来实现。 人们不是根据真实的情况采取行动，而是根据可能的情况采取行动。 像苹果这样的品牌的运作就像一个设计工作室，它宣称“如果一切都必须被证明，我们就永远不会制造像 iPod 这样的东西”。

到目前为止，我们一直认为进化和进步是通过连续的线性改进（每次都做得更好一点）来实现的。 然而，真正的挑战是每次都把不同的事情做得更好一点。 我们必须努力成为引领思维和行为方式重新设计的先锋。 我们需要对“T”进行严格、实用和相关的思考。 我们需要将分析思维（“T”中的垂直思维）与水平思维结合起来。 我们需要直觉、实验和同理心的思维过程，以实现未来所需的转变。

虽然我们不可能通过我们的决定来控制未来（运气总是在任何计划中发挥作用），但关键因素确实可以在内部而不是外部因素中找到。 生活激励着大多数人，但对自己命运的总体责任在于你自己。 问题不在于生活对你做了什么，而在于你能做些什么来调节你的生活。 决策是一种创造行为。 为什么有些个人品牌能够克服令人难以置信的障碍，而另一些则不能？ 当我们容易受到周围事物变幻莫测的影响时，我们如何保持对周围世界的控制？ 我们怎样才能摆脱普遍对失败的恐惧？

尽管尚未得到证实，但所有迹象都表明，人们实际上可以犯错误（甚至是重大错误）并仍然生存。 尽管看起来很奇怪，但永久的完美并不是必要条件。 目的是让新的、优雅的想法产生，然后可能到达导致个人巨大转变的阶段。

3 第一步：天赋、使命和勇气

当前从围绕多重现实理论的概念中出现的想法突出了独特和简单分析问题的局限性。 该建议似乎是，如果不预先假设或定义某种隐式或直观模型，就不能期望获得有关问题的任何信息。 我们必须相信“某些东西”，无论它们是不同的假设、隐含的模型还是仅仅是对过去或未来趋势的识别。 无论使用哪种特定技术，问题解决者不仅会遵循一系列隐式模型来衡量他的分析，而且还会使用这种“东西”来产生所需的结果。

使用模型和观察的各种组合可以比仅仅一系列简单的观察更好地进行“真相搜索”。 以航空摄影为例, 一张航空照片可能不足以显示下方地面建筑物的真实性质。 另一方面，从不同角度拍摄的一系列照片可以提供更好的物体整体视觉效果。 阴影根据光线角度而变化，因此各种“拍摄”可以让所观察的物体获得更清晰的图像。 同样，两个不同的模型可以组合起来产生仅使用一个模型可能永远无法得出的解释。

多重现实分析需要对问题有初步的了解，以便建立第一阶段的视角。 在上面提到的例子中，我们首先必须了解我们的实际目标是什么，然后定位我们的相机从不同角度拍摄照片。 这一困难（称为康德问题）与在科学现象中建立因果关系的成功或失败息息相关。

伊曼纽尔·康德表明，因果关系本身并不是事物或物体的属性，而是我们思想的一个组成部分的结果。 因果关系的概念已经以某种方式融入人类的心理框架，作为人们发展经验的必要条件。

经验的定义表明有能力和需要感知“X”发生在“Y”之前，并且（除其他外）“X”是“Y”的原因。 我们的思维是如此高度结构化，以至于它们可以感知“X”和“Y”以及其他事物，并且仍然能够识别结构和联系。 我们能够在周围的世界中找到秩序，因为先前的内部秩序已经存在于我们的头脑中。

多重现实理论通常基于不同的专业和科学学科领域。 其中每一种都带来了对问题的不同观点或构建了不同的解决模型。 通过使用一致的逻辑，通过检验假设和观察结果，我们可以通过使用各种分析方法看到客观解决方案的出现。

在我们生活的信息时代，我们需要假设“一切事物都相互作用”，并且已知知识的所有分支在根本上是相互依赖的。 这样，我们需要有意识地汇集各种学科、专业和知识领域（涉及不同的思维范式），以便最好地解决问题。

传统的等级专业结构（以及区分“硬”和“软”知识的概念）正在被相互关系的循环概念所取代，其中没有任何一个元素比其他任何元素更重要。 在这个新现实中，问题的表示不仅受标准逻辑约定的约束。 其他变体也被考虑并发挥着相当大的作用，例如社会群体方面的平衡和公平以及个人方面的伦理和道德。

多重现实的概念涉及三种看待复杂问题的方式，这些方式在看待个人品牌悖论时非常合适且有用。 该方法使用技术、社会和个人的视角。

西班牙哲学家奥尔特加·伊·加塞特指出，现实与观点一样多。 他的视角主义理论挑战了单一的、已知的客观现实的传统观点，用代表地球上每个人的单一历史的多重现实的概念（我是我自己和我的环境）。

个人品牌管理需要了解可能导致不同悖论和观点的社会、个人和技术复杂性。 当我们意识到问题的分析、设计和管理必须由一个人来执行时，就会出现额外的复杂情况。 我们如何针对每种情况选择最佳视角？ 我们需要考虑个人标准、道德、专业背景、能力和环境问题等许多因素。 关键是要从决策和行动的深层基础上找到正确的方向和理解。

人类拥有令人难以置信的希望能力。 将多重现实模型引入个人品牌构建中，就是带来希望的可能性。 它给个人主义的过程带来了一些完全独特的东西（个人）。 它打开了我们的个人世界，并揭示了每个在外部世界运作的人也可以在我们自己的个人世界中发挥作用的可能性。 放眼全球，为个人品牌的内部世界找到一席之地，是一项令人着迷的挑战。

4 如果它对我有用......自恋、真实性和价值观

哲学思想提出了自然或人类世界中的一系列特定目的或期望的结果。 这些结果很复杂，并且该提案通常会提出一个特定的时间表。 理想不同于提案和目标。 提案和目标代表在特定时间范围内可能（或可能不会）实现的愿望或结果。 例如，个人品牌“X”的目标是在两年内实现“Y”的投资回报。 在那段时间结束时，我们可以衡量这一目标的成功或失败。

然而，诸如“消除贫困和结束世界饥饿”或“所有儿童都应接受适当的教育”等理想可能无法在特定的时间内实现。 这并不意味着这样的理想毫无用处，因为理想的基本目的是鼓励人类寻求更好的现实。 理想是人们最终想要实现的期望结果，尽管可能永远无法完全实现理想。

每个个人品牌不仅以其所取得的成就来衡量，而且还以其目标实现的目标为衡量标准。 个人品牌理想回应其最高愿望，并作为智力、道德和审美指针以及精神路标的形式发挥作用。

制定适当理想的过程是有用的，并且需要适应当前的现实，才能很好地适应我们自己的时代。 拉塞尔·阿科夫 (Russell Ackoff) 的两本书《科学方法》和《社会研究的设计》(1) 包含有关理想与其时代之间关系的精确而重要的概念。 他概述了四个原则理想，这些理想以某种方式指导了西方文明的发展：1）完美知识的科学理想； 2）富裕的经济理想； 3）善的伦理/道德理想； 4）美的审美理想。

这些理想对于丰富和扩展个人品牌的当前背景非常有用。 我们还需要记住，每一个理想都是优越系统的一部分。 没有任何单一的理想是孤立存在或有意义的。

就理想而言，个人品牌应被视为一种工具，用于在最广泛的意义上将个人转变为他/她所能成为的最好的人。 人类不知道世界将如何终结，我们每个人都必须选择自己命运的方向。 这个选择是基于英雄主义而不是逻辑。 另一种选择是我们生活中面临的主要风险之一。

理想在个人品牌发展中发挥着重要作用，我们的承诺将通过明智地管理复杂的人类行为（例如自恋倾向、价值塑造和实现一致性）来实现。

5 着装追求成功，登上舞台并表现：声誉、形象和定位

声誉、威望、荣誉或恶名等无形资产在当今世界变得越来越重要。 最近金融市场的一系列违规行为已经证明了这一点。 如果社会要能够在足够安全的情况下运行，就需要一定的规则和正式的结构。 然而，规则永远不能取代品格。 事实上，在我们所有的个人关系中，与我们有联系的人之间都需要有一定程度的信任。 如果没有实现这种程度的信任，那么交流就会变得低效，社会就很难团结起来、改善和进步。 各方之间所需的信任级别被封锁。

在 19 世纪，声誉、荣誉和信任是备受推崇的资产。 多年来，自由放任的态度占主导地位。 谨慎是抵御公开交易市场变幻莫测的试金石。 结果，诚实的声誉受到高度重视。 即使是那些不那么严格的做法的追随者也需要遵守某些标准，以避免被系统边缘化。

最早关于声誉的书面讨论可以追溯到欧洲中世纪。 当时的生活主要在公共领域进行，一个人的好名声（在城镇或乡村）被认为非常重要，足以成为当时法律和神学学者争论的主题。 整个时期都是如此，但在 1347-50 年瘟疫之后尤其如此，当时德国、意大利、西班牙、法国和英国公众的恐惧和焦虑达到了顶峰。

在那些日子里，名气（公众舆论、谣言和声誉）是最重要的。 名声和恶名都被认为是塑造人们的形象。 名誉具有法律、社会和道德意义。

在文艺复兴时期的佛罗伦萨，名誉受到如此高度的重视，它表明了信任和知识，甚至获得了巨大的法律和社会价值，以至于被赋予了与自由、合法性或成熟性类似的法律地位。 在那个时代，男人完全控制着公共空间（街道和广场），因此，男人通过他们的行为参与了名声或恶名的建构过程。 从街头到法庭的旅程是男性关心的问题。

在法国，荣誉和名誉必须通过宫廷仪式来获得：好名声是一项自然权利，失去这样一个好名声会导致公众对仪式的不满。 在西班牙，名声代表合法地位，正如恶名代表非法地位一样。 名声不好的人被拒绝出庭作证，理由是他的坏名声使他不适合作证。

如今，我们享有更大的法律保护。 然而，最近发生的涉及安然、阿瑟·安德森、普利司通、拜耳公司、德意志银行、阿霍德等公司的金融丑闻向我们表明，尽管多年来制定了许多法律，但人类行为中不那么有吸引力的一面并没有消除。 可以肯定地说，作为对最近丑闻的直接反应，信任和诚信将在未来几年再次成为社会的主要因素。 一些现有的规章制度已经过时，需要更新。 如果要保护社会免受这些近期事件造成的附带损害，就需要重写某些关于声誉重要性的基本社会规则。

在新兴环境中，声誉也非常重要。 它已经成为电子商务的一个重要元素，因为它可以为买卖双方在交易前提供相互信任的可能性。 当研究人员试图识别值得信赖的信息来源时，声誉在研究方面也变得非常重要。 声誉对于选择可靠的供应商很有用，可以帮助我们确信所收集的信息是正确的且值得信赖的。

良好的声誉有自己的生命力。 当人们彼此互动时，他们过去互动的故事有助于让其他人了解他们的能力、承诺和言论。 声誉在未来的活动中创造了互惠的期望，并作为良好行为的激励。

罗恩·哈尔（Ron Harre）是最重要的社会哲学家之一，他撰写了大量著作来证明声誉的重要性。 他的理论基于这样的观点：寻求在他人眼中获得良好声誉是人类首要关注的问题。 他认为，这一提议是所有人类活动中关于尊重、考虑和不尊重的核心。

尊重/不尊重维度最重要和最有用的特征之一可以在公共和社会行为中看到。 你不需要问某人问题来衡量尊重或不尊重的程度。 我们可以通过观察他们的人际关系来轻松衡量这些情况。 在我们的社会中，我们通过顺从来表达尊重，通过蔑视来表达不尊重。

使用这些标准来分析声誉，我们可以注意到我们的个人自我概念（我们自己的身份）和其他人投射给我们的性格（或者多个性格）之间的主要区别。 当这两个概念发生冲突时，唯一重要的是其他人如何看待我们的声誉。