《品牌故事传播：数字媒体景观下的整合营销传播》

基思·A·昆斯贝里和迈克尔·K·科尔森在适合教室环境的框架内平衡了研究和理论以及实际应用和案例研究，以便用于本科生或研究生课程，或者供营销传播专业人士寻求将故事传播整合到其品牌传播中的指南。在战略规划和宣传活动过程中强调数字和社交媒体观点，《品牌故事传播》还调查了电视、广播、户外、印刷品的机会以及赢得媒体、共享媒体、自有媒体和付费媒体。

本书的特点：

* 各章节通过关键人物介绍学科基础，主要内容部分通过例子、模板和统计数据解释概念，一个主要案例研究，供思考的问题，以及关键概念复习清单。
* 覆盖Web3中的新技术，如NFT、加密货币、媒体流、CTV和元宇宙、ChatGPT和DALL-E 2。
* 整本书中，关键词用粗体字标出并给出定义，并列入词汇表以及关键概念、人物、公司和案例的索引，方便查阅。
* 计划/活动研究解决IMC执行的评估和优化问题，包括描述性、预测性和规范性分析。
* 教师资源包括各章节大纲、学习目标、试题库、幻灯片、表格、模板工作表、示例作业和教学计划。