消费者每天做出购买决定，考虑他们的需求、偏好和信仰，这些需求、偏好和信仰可能会因各种决定因素而改变;有些取决于消费者本身，有些则取决于在市场上行事的组织。是什么决定因素导致了消费者需求、观念、态度、价值观以及最终购买行为的这些变化？这本经过编辑的文集全面描述了消费者行为过程以及在数字化时代影响它的决定因素。

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本书对有关统计推断的基本问题进行了连贯的描述，并展示了统计学如何帮助我们仅基于有限的数据集（例如从较大人群中抽取的随机样本）对更广泛的背景进行归纳推断。通过将这些基础知识与与p值和统计显著性检验相关的推理错误的方法论辩论联系起来，读者可以清楚地掌握统计推断的前提，以及它可以做什么和不能做什么。为了便于直觉，整本书的表述尽可能非技术性。